2017年，英国运动装和时尚零售商JD体育（JD Sports）以1.123亿英镑的价格收购Go Outdoors，巩固其作为英国最大上市体育用品零售商的地位。根据收购协议，从2020年6月23日开始，JD体育将全面接管 GO Outdoors 的运营工作。与此同时，GO Outdoors 也将面临史上最大规模的重组计划。

6月30日，GO Outdoors率先公布了全新品牌LOGO，经典的蓝色椭圆形图标将成为历史，取而代之的是当下最具流行的无衬线字标。新LOGO几乎没有保留GO Outdoors 过去留下的任何视觉资产，去掉蓝色背景，绿色的山峰，只留下黑色的「GO Outdoors」字样。

JD体育首先拿 GO Outdoors 的LOGO开刀，可以看出今后 GO Outdoors 的发展线路将逐步从线下转移至线上运作。JD体育联合行政总裁Michael Magnay表示：像许多零售商一样，Go Outdoors直在努力解决当前英国零售环境中许多潜在业务挑战，而Covid-19的影响加剧了这些挑战。这次转型将为 Go Outdoors 提供一次重组业务的机会，以确保其长期发展。

近日，第一家全面使用新LOGO的连锁店已在英国绍斯波特开业，这使居住在绍斯波特及其周围地区的人们可以更加方便地使用 GO Outdoors。为了吸引消费者，GO Outdoors在开业期间推出巨大优惠活动，可以节省至少50％的费用。

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