“Good Day” 巧克力是如何在补品品类中开辟空间的

由Theresa Christine Johnson 08/24/2020撰写; 吃巧克力是一种享受。即使是一小口或一块方形的小巧克力也能让你心情愉悦,原因就在于它尝起来美味可口。但是,当巧克力的作用不止于此时——当它除了美味之外还有其它好处,而且味道还很好时,又会是什么样子的呢? 嗯,这看起来有点像Good Day巧克力。

2020-08-25


Good Day巧克力诞生于2012年,当时医学博士安迪戈德曼(Andy Goldman)开始为扁桃体切除术后正在康复的患者制作含有药物的棒棒糖。并在其中添加药物。然后,他和朋友西蒙马戈利斯(Simeon Margolis)开始集思广益,他们用巧克力来制造维生素补充剂,一是因为巧克力很美味,二是因为一些研究表明,当与食物(比如巧克力)互相搭配时,吸收效果更好



如今,还含有健康成分的小甜品很容易找到,但当Andy博士和Simeon创立Good Day巧克力公司时,市场上并没有很多像这样的产品,尤其是那些真正美味的产品。因此,当他们聘请Moxie Sozo时,这家总部位于科罗拉多州的全球品牌代理公司面临着一项任务,即为一种新产品创造视觉和包装设计,而这种新产品的类别实际上还不存在。


Moxie Sozo的创意总监兼合伙人查尔斯•布鲁姆(Charles Bloom)解释说:“我们想要被看到的东西,在这两者之间找到了一种有趣的平衡。”这不仅是一种放纵,这是一种功能上的进步,但同时也是一种情绪上的进步。”



“Good Day巧克力”提供了巧克力补充剂,比如能量,可以给你一点刺激(多亏了绿茶和维生素B),或者平静,可以帮助你缓解紧张(使用氨基酸和植物成分)。包装要便于放入钱包或公文包,突出巧克力的附加好处,最重要的是,消费者需要明白,巧克力不仅对他们有好处,而且味道也很好。


查尔斯说:“我们本可以在这个小盒子里写上‘能量’这个词并大声喊出来,但是我们很喜欢展示这个词的想法。”因此,他们并不是仅仅依赖文字,而是从20世纪20年代的装饰艺术(Art Deco)和老式卡通片(old Time cartoons)的启发下,为每一个包装设计了符号化的形象“这是一个很小的包装,笑脸是一个好主意,代表尝试和别人联系。这是为什么我们倾向于这些表情丰富的面孔。”



该机构不仅考虑包装的样式,他们还考虑为消费者创造一个完整的体验,

盒子是一个软触摸包,拿起来舒服,也方便放在包里,甚至不需要看。打开时,flip-top会发出一种咔哒声——一种近乎巴甫洛夫式的触发器,表示有好事要发生了。盖子下面是人物的另一个形象,但不知怎么变了。例如,为了补充能量,它们的眼睛会活跃起来,你会注意到小螺栓显示出比以前更有活力。




因为Moxie Sozo在包装上的投入有限(同时考虑到FDA的规定),他们还必须向消费者表明这实际上是一种巧克力产品。是的,它可以让你振奋起来或帮助你入睡,但是它使用了(可能)地球上最伟大的食物作为载体。每个SKU都有自己的颜色标识来区分它,但所有的包装底部都会褪色为巧克力棕色,这有助于显示里面是什么。


在文案的设计上,他们想尽可能多地将趣味性融入到包装中。“我们创造了这些简单的剂量指南,”查尔斯说。“所以,我们不是说,‘两颗巧克力就含有这么多咖啡因’,而是把它描述为‘一点活力’,或者更多就是‘开心’。”这是一种有趣的、让人产生共鸣的描述方式,告诉人们这是功能性的,但也是一种享受。”


在设计Good Day巧克力时,找到这种平衡是最大的挑战。“我们希望人们被包装吸引,同时也知道产品是有效的,”查尔斯提到。“我们已经引起了你的注意,现在让我们买它。“这是最终目标——用品牌来支撑产品。”

自从Good Day 巧克力开始推出这一独特的补品巧克力后,该品牌已经扩大到包括儿童产品线,甚至在他们的成人补品中添加了CBD等。但这个品牌是非常棒的是,在附加功能性的同事,味道很好。他们不是试图为另一种产品找到合适的位置,而是宣称自己的位置,并希望关注一致性和质量,而不是为了赶时髦而紧跟潮流。



Good Day巧克力也积累了相当多的粉丝基础,而包装——前面那些富有表现力的角色——无疑在其中发挥了重要作用。“与这些个性建立联系使他们脱颖而出,”

“他们在看着你,你想要回顾过去,参与进来,并把他们带在身边。这是一些超越名字和功能的令人难忘的东西。”


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